我們印像中的干廣告的跟實(shí)際還是有好多區別的,真正的北京廣告公司現在我一眼就能看出來(lái)他的職業(yè),一般廣告公司里好多都是搞藝術(shù)出身,他們不是禿頂就是大胡子的,不過(guò)找他們做出來(lái)的作品就是讓人看著(zhù)舒服,“新的樣式和統一的新想法”的招貼,設計者發(fā)揮想象,采用鐵絲和花朵來(lái)表達新樣式、新思想這一概念。把抽象的概念用具象的圖形表現。這就是在不相關(guān)的二者中尋找可融合的部分。由于作品設計目的的需要,通常在政治、公益、形象、產(chǎn)品等宣傳過(guò)程中,北京廣告公司十分重視信息表達的直白性和信息傳遞的準確性。這種直白和準確的表意需要剔取不適宜的細節,消除傾斜和模糊,盡可能通過(guò)*為接近主體的聯(lián)想來(lái)訴求主題。如圖5-16,百事可樂(lè )為中國奧運代表團所作的產(chǎn)品招貼,沒(méi)有任何不適宜的細節、沒(méi)有模糊之意、沒(méi)有傾斜,表意非常直白而明了。再如圖5-17無(wú)須說(shuō)明便知是網(wǎng)絡(luò )與非典的宣傳招貼,主題明確直白。這些強調直白性,排除一切不必要的干擾,力求達到與觀(guān)者在認知和視覺(jué)思維上的一致的設計都是設計中接近聯(lián)想的例證。