雖然說(shuō)干這一行不好干,但是這行也不缺人才,沒(méi)兩把鐵刷子北京廣告公司干不大現在廣告業(yè)正在經(jīng)歷動(dòng)蕩與變革,很多公司的日子并不好過(guò)。(我之前的回答有提到一部分:如何看待2019年4A廣告公司的衰落? 前面有說(shuō)到,4A的服務(wù)是定制化的,從定位和品牌策略上幫助客戶(hù)。這部分策略的工作,與咨詢(xún)的工作一脈相承并且有部分的重合。所以,當4A“不行了”,必然會(huì )有部分公司/個(gè)人轉向更上游的咨詢(xún)服務(wù)。他們和甲方以年單的形式合作,通常一合作就是好幾年。他們做品牌策略,告訴你你的品牌應該如何定位,以什么樣的價(jià)值、形象輸出,今年的slogan是什么,主視覺(jué)如何打動(dòng)消費者,以及…我用哪些媒體資源給你鋪曝光。4A收費很貴,但是是以服務(wù)為導向的。通常會(huì )有一個(gè)team(阿康、策劃、創(chuàng )意、媒介)來(lái)服務(wù)一個(gè)客戶(hù),會(huì )給出專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn),北京廣告公司會(huì )從客戶(hù)的角度考慮用哪些手段把品牌做大、轉化提升。4A輸出最核心的方案和創(chuàng )意,落地部分通常是會(huì )找供應商來(lái)完成的。比如說(shuō),路演的執行、SEO、有些H5開(kāi)發(fā)、DSP的投放等等。
廣告公司這個(gè)詞在乙方一般是指做廣告業(yè)務(wù)的公司,主要做策略、創(chuàng )意和廣告媒介服務(wù)(包括線(xiàn)上和線(xiàn)下)。在甲方語(yǔ)境下就比較魔幻了,通常包括了廣告公司、公關(guān)公司、媒介代理公司、4A的供應商們,甚至…文印店。要講清楚廣告公司是做什么的,我們就得分層來(lái)說(shuō)。首先,說(shuō)一下行業(yè)的翹楚,4A是做什么的吧。4A是美國廣告協(xié)會(huì )的簡(jiǎn)稱(chēng),那個(gè)協(xié)會(huì )的會(huì )員單位叫做4A廣告公司,這里面包含了許許多多我們耳熟能詳的行業(yè)頭部企業(yè)。當然,有些本土的“4A”不在那個(gè)協(xié)會(huì )里自己搞一個(gè)協(xié)會(huì )玩的。老實(shí)說(shuō),最近幾年本土公司做得一點(diǎn)都不比國際4A差。4A們通常是做全案代理服務(wù)的。